時(shí)下，在體育消費(fèi)群體中，在校大學(xué)生是一支不可忽視的生力軍。大學(xué)校園是體育消費(fèi)最具潛力與活力的區(qū)域之一。
　　大學(xué)生活不像高中生活，有豐富的課余閑暇時(shí)間，很多大學(xué)生會(huì)選擇體育運(yùn)動(dòng)來充實(shí)自己的課余生活。但其中的體育消費(fèi)方面，也需要正確的引導(dǎo)和認(rèn)識(shí)。

　　“三大球”備受推崇

　　在大學(xué)校園里的眾多體育項(xiàng)目中，三大球類（籃球、足球、羽毛球）最受青睞。尤其現(xiàn)在春暖花開，學(xué)生選擇三大球類的比例可占總?cè)藬?shù)的70%。

      據(jù)了解，大學(xué)生主要的體育消費(fèi)多是在運(yùn)動(dòng)器材，運(yùn)動(dòng)服鞋帽，購(gòu)買體育報(bào)刊上。“一雙球鞋如果買的好點(diǎn)就上千元，我買的就是1080元的。要是便宜一點(diǎn)的就幾百元左右。”一位剛從籃球場(chǎng)上下來的男同學(xué)說。

　　“一般我們買籃球都是幾個(gè)人一起買，幾百元就能夠我們玩這大學(xué)幾年了。”對(duì)于保護(hù)系列的用品，如護(hù)腕，護(hù)膝會(huì)經(jīng)常買，有的會(huì)追求諸如一百元左右的大品牌，有的同學(xué)也會(huì)購(gòu)買其他十幾元保護(hù)系列用品。“我們很重視自己的身體的！”生活費(fèi)的20%會(huì)用在體育消費(fèi)上。

　　70%的男同學(xué)在選擇籃球、足球的同時(shí)，近六成的女同學(xué)們運(yùn)動(dòng)的主要選擇項(xiàng)目是羽毛球。一般會(huì)在場(chǎng)地較小的地方，三五成群的打羽毛球。女同學(xué)一般選擇運(yùn)動(dòng)幅度較小的體育運(yùn)動(dòng)，除羽毛球外，還有踢毽子，跳繩。一位叢姓的女同學(xué)和她的室友說，“我覺得學(xué)校應(yīng)該開羽毛球課，我不喜歡籃球和排球，籃球容易砸傷，女生膽子比較小，不敢去搶球。排球如果沒有發(fā)好力道，也會(huì)使手受傷。但是羽毛球就比較受我們歡迎，有跑也有跳，各方面都能得到運(yùn)動(dòng)，而且看起來也比較優(yōu)雅。”“就說一個(gè)踺子只2元，羽毛球拍我們一般會(huì)買15元左右的，一個(gè)寢室買三個(gè)。上體育課是學(xué)校提供體育器材。所以我們?cè)隗w育上的花費(fèi)不多。”

　　大學(xué)生體育消費(fèi)潛力更大

　　大學(xué)校園里，學(xué)生們選擇體育運(yùn)動(dòng)的原因主要有以下幾個(gè)點(diǎn)：興趣愛好，自我意識(shí)和現(xiàn)實(shí)需要。

　　首先，愛好體育運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生在就業(yè)時(shí)，往往給用人單位留有積極的印象，為自己增加印象分，加大了就業(yè)機(jī)會(huì)。還有，體育好還能在愛情的長(zhǎng)隊(duì)中拿到“vip門票”，那些籃球足球玩得好的小伙子們，更會(huì)受到女生的青睞和追捧！同時(shí)，球打得好的同學(xué)也更有個(gè)人號(hào)召力，增強(qiáng)了個(gè)人的人際關(guān)系。

　　那么影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素主要有學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入，體育消費(fèi)的價(jià)值觀念和學(xué)校的基礎(chǔ)建設(shè)等幾個(gè)方面。

　　學(xué)生的所謂經(jīng)濟(jì)收入主要來自父母所給的生活費(fèi)，另一部分就是學(xué)校所發(fā)的助學(xué)金和打工所得。家庭經(jīng)濟(jì)收入較好的學(xué)生，學(xué)生的體育消費(fèi)也較多。雖然大學(xué)生大都自己沒有經(jīng)濟(jì)收入，但消費(fèi)時(shí)質(zhì)量和品牌卻依舊是主要考量的因素，追求個(gè)性和潮流。所以對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)，也有一個(gè)應(yīng)理性引導(dǎo)，樹立正確認(rèn)識(shí)，量力而行的問題。

　　此外，學(xué)校的體育基礎(chǔ)建設(shè)對(duì)于大學(xué)生體育消費(fèi)也有著重要的作用。如果校園的硬件設(shè)施不足，所供選擇的體育項(xiàng)目太少，學(xué)生很難有多種選擇，也會(huì)影響到學(xué)生們的體育消費(fèi)水平。